e스포츠는 전자 기기를 이용하여 승부를 겨루는 스포츠 전반을 가리키는 말로 컴퓨터 게임, 비디오 게임, 기타 영상 장비 등 네트워크를 통한 지적 능력 및 신체적 능력이 필요한 경기다.
이번에 메르세데스-벤츠가 ESL과의 제휴를 결정한 것에 대해 메르세데스-벤츠의 향후 마케팅 포트폴리오의 새로운 전략적 방향의 일부가 결정됐다는 평가다. 우선 10월 독일 함부르크에서 개최되는 'ESL One‘을 메르세데스-벤츠가 지원할 계획이다.
메르세데스-벤츠 승용차 마케팅 담당 장 띠에메(Jens Thiemer) 부사장은 "스포츠에 대한 폭넓은 국제적인 대처는 다양한 타깃 그룹의 이익에 적응하는 것을 가능하게 한다. 빠르게 성장하고 있는 e스포츠 세그먼트에 관여할 수 있다는 것은 미래 지향적인 기존의 스포츠 후원 활동을 보완할 것으로 확신한다"고 말했다.
ESL의 랄프 라이케르트(Ralf Reichert) CEO는 "최초의 자동차 브랜드로 메르세데스-벤츠와 파트너십을 체결했다. 이번 파트너십은 흥미로운 모빌리티 솔루션 등 e스포츠 업계 전체에 있어서 매우 중요한 밑거름이 될 것"이라고 지적했다.
김길수 기자 gskim@g-enews.com