![[오너 경영 명과 암] 동아쏘시오그룹 체질 바꾼다…'박카스 회사' 넘어 '바이오' 도약](https://nimage.g-enews.com/phpwas/restmb_setimgmake.php?w=214&h=142&m=5&simg=2026012015462704640b065b7204222095248117.jpg)
2026.05.31 08:00
국내 제약 산업은 신약개발을 통한 경쟁력 강화를 목표로 하고 있다. 신약 개발에는 많은 예산이 투입되는 만큼 오너의 리더십이 필요하다는 게 업계 내의 목소리다. 하지만 산업계의 오랜 숙제는 기업의 소유와 경영 분리다. 오너 일가의 노블레스 오블리주의 결여로 발생하는 문제가 기업 가치에 큰 영향을 미치기 때문이다. 경쟁력 강화와 지배구조 개선이라는 기로에 서 있는 국내 제약사들, 오너 경영의 명과 암을 조명해 본다. [편집자주] 박카스로 대표되던 동아쏘시오그룹이 바이오 사업으로 영역을 넓히고 있다. 최근 에스티팜과 비티젠(구 에스티젠바이오)을 통해 바이오 생산 역량 확대에도 힘을 싣고 있다. 동아쏘시오그룹은 지난 19
2026.05.21 06:47
미국 정부가 쿠바 공산 혁명의 상징인 라울 카스트로 전 국가원수를 살인 및 항공기 파괴 혐의로 전격 기소하며, 수십 년간 이어진 쿠바 체제에 대한 사실상 ‘종식 선언’을 했다. 트럼프 행정부는 베네수엘라의 마두로 대통령을 생포한 방식과 같이, 라울 카스트로를 향한 국제적 포위망을 좁히며 쿠바 정권의 즉각적인 변화를 강하게 압박하고 있다.21일(현지시각) 로이터, CBS 뉴스, 가디언 등 주요 외신의 보도에 따르면, 미국 법무부는 지난 1996년 쿠바 군의 민간 항공기 격추 사건을 주도한 혐의로 94세의 라울 카스트로에 대해 체포 영장을 발부하고 법적 단죄 절차에 착수했다. 이는 단순한 과거 사건에 대한 기소를 넘어, 고립과 경제
2026.05.15 18:24
국내 주류 브랜드 가운데 유일한 FIFA 월드컵 2026 공식 스폰서인 카스는 2018 러시아 월드컵 ‘뒤집어버려’, 2022 카타르 월드컵 ‘넘버 카스’, 2026 월드컵 ‘원팀 에디션’까지 시대별 응원 문화를 제품에 담아내며 월드컵 마케팅을 이어가고 있다.카스는 최근 FIFA 월드컵 2026 한정판 ‘원팀 에디션(One Team Edition)’을 출시했다. 올해 콘셉트는 ‘함께’다. 개인화된 소비와 취향이 일상화된 시대 속에서도 월드컵은 세대와 지역을 넘어 모두가 같은 순간을 공유하는 대표적 스포츠 이벤트라는 점에 주목했다.패키지에는 태극 문양과 함께 대한민국 축구 국가대표팀 선수 11명의 모습을 담았다. 수비부터 공격까지 각자의 자리에서 뛰
2026.05.04 10:43
‘카스 라이트’가 무신사 스탠다드 스포츠와 함께 러닝웨어 컬렉션을 선보인다.최근 러닝 현장에서 소비자와의 접점을 꾸준히 넓혀온 카스 라이트는 이번에 패션 영역까지 확장해, 실제 러닝 환경에서 실질적으로 활용할 수 있는 제품 개발에 집중했다. 이번 협업은 일상의 마무리 시간에 가볍게 즐길 수 있는 카스 라이트의 브랜드 특성과, 무신사 스탠다드 스포츠의 기능성을 결합해 러닝 시 착용 편의성과 활동성에 초점을 맞춘 것이 특징이다.콜라보레이션 제품은 티셔츠, 러닝 쇼츠, 베스트, 모자, 양말, 소프트 플라스크 물병 등 총 6종으로 구성됐다. 카스 라이트를 상징하는 하늘색과 무신사 스탠다드 스포츠의 회색을 조합하고, 맥주 캔
2026.04.16 10:06
오비맥주의 맥주 브랜드 카스가 FIFA 월드컵 2026을 앞두고 마케팅 활동을 본격화한다. 직관 티켓 이벤트를 시작으로 광고, 한정판 제품, 오프라인 프로모션 등을 순차적으로 전개할 계획이다.카스는 지난 15일부터 ‘카스 프레시’ 구매 고객을 대상으로 월드컵 경기 현지 관람 기회를 제공하는 이벤트를 진행한다고 밝혔다. 식당, 온라인몰, 편의점 등 다양한 채널을 통해 참여할 수 있도록 구성했다.식당에서는 생맥주나 병맥주 구매 후 매장 내 QR 코드를 통해 응모 페이지에 접속해 참여할 수 있다. 온라인에서는 공식몰 ‘비어스마트오더’와 네이버 브랜드스토어에서 제품 구매 후 QR 코드를 스캔하는 방식으로 응모가 가능하다. 식당과 온
2026.03.21 03:50
러시아-우크라이나 전쟁 이후 유럽의 '에너지 방패'로 부상한 노르웨이가 북극해에서 전략적 승전고를 울렸다. 단순히 새로운 유전을 찾는 수준을 넘어, 기존 거대 생산 기지를 거점으로 주변 소규모 매장지를 흡수 통합하는 '허브 앤 스포크(Hub & Spoke)' 전략이 결실을 거두는 모양새다. 이번 발견은 2020년대 후반으로 예고된 석유 생산 감소 위기를 정면으로 돌파하려는 노르웨이의 의지가 투영된 결과로 풀이된다.석유 전문 매체 오일프라이스닷컴(Oilprice.com)은 지난 18일(현지시각) 보도를 통해 노르웨이 국영 에너지 기업 에퀴노르(Equinor)가 바렌츠해에서 유의미한 석유층을 발견했다고 전했다.신규 발견의 핵심: '단독 개발' 대신
2026.03.01 08:09
미국 중부사령부(CENTCOM)가 이란과의 군사 충돌에서 장거리 자폭 드론 ‘루카스(LUCAS)’를 실전에 처음으로 투입했다고 공식 인정했다. 이번 공격은 이란의 드론 기술을 역설계해 다시 이란을 공격하는 이른바 ‘거울 전술’을 구사했다는 점에서 군사적 파장이 예상된다.‘이란의 창’으로 ‘이란’을 뚫다… 역설계의 산물 ‘루카스’지난달 28일(현지시각) 미 유력 국방 전문매체 더 워 존 (The War Zone)에 따르면 미 중부사령부 대변인 팀 호킨스 해군 대령은 “스콜피온 타격 특수부대(TFSS)가 루카스 드론을 지상에서 발사해 실전에서 처음 사용했다”고 밝혔다. 루카스 드론은 이란이 자랑하는 장거리 자폭 드론 ‘샤헤드-136’을 기반
2026.02.24 08:38
2026 밀라노-코르티나 동계올림픽 공식 파트너 카스가 대한체육회와 함께 '카스 비욘드 메달 어워즈(Cass Beyond Medal Awards)'를 통해 대한민국 스포츠 발전 및 비인기 종목 지원을 이어간다.어워즈는 카스와 대한체육회가 공동 기획했다. 메달 유무와 관계없이 탁월함(Excellence), 존중(Respect), 우정(Friendship) 세 분야에서 올림픽 정신을 빛낸 선수를 선정하고 조명한다. 유명 선수보다는 그동안 알려지지 않은 선수 중 의미 있는 서사를 남긴 인물을 선정해 대외적으로 알리기 위해 마련했다. 동계올림픽 공식 파트너 카스는 이번 어워즈의 포상으로 각 수상 선수의 훈련비 일부를 지원한다.수상자는 지난 22일(현지시각) 대한체육회와
2026.02.20 08:53
카스가 2026밀라노-코르티나 동계올림픽을 맞아 공개한 올림픽 광고 영상 ‘잊혀지지 않을 우리들의 이야기를 위해’가 공개 약 한 달 만에 유튜브 누적 조회수 6200만 뷰를 돌파했다.광고는 올림픽 메달 성적보다 더 오래 남는 것은 ‘이야기’라는 메시지를 중심으로, 도전 정신과 유대, 우정, 함께하는 순간 등 올림픽이 지닌 의미를 조명하며 공감을 얻고 있다.먼저 공개된 광고는 ‘8년 전 올림픽에서 한국이 몇 위였는지 기억나는 사람?’이라는 자막으로 시작한다. 이어 ‘근데, 신기하게도 영미를 외치던 팀킴의 이야기나 은메달의 아쉬움이 아닌 기쁨을 춤추던 이야기는 또렷하게 기억난다’는 내레이션으로 이어지며 ‘성적은 잊혀져도
2026.02.15 10:46
2026 밀라노-코르티나 동계올림픽이 한창이다. 지난 7일(한국 시간) 개막해 오는 23일까지 이어지는 이번 대회에서 대한민국 국가대표팀은 설원과 빙상을 누비며 메달 그 이상의 감동을 선사하고 있다. 대한민국 선수단의 첫 메달을 알린 ‘맏형’ 김상겸의 은메달에 이어, 스노보드 여자 빅에어 유승은 선수의 동메달이 연이어 나오며 한국 스키·스노보드 사상 최초의 단일 대회 2개 메달이라는 새 이정표도 세워졌다. 시차로 인해 실시간 응원이 쉽지 않은 만큼, 이번 동계올림픽의 응원 풍경은 이전과는 다른 형태로 확장되고 있다. 다양한 기업들이 응원 마케팅에 동참하는 가운데, 2026 밀라노-코르티나 동계올림픽 공식 파트너 카스도 함께
2026.02.11 10:19
오비맥주는 2026 밀라노·코르티나 동계올림픽 공식 글로벌 파트너인 카스 0.0와 함께 소비자 참여형 SNS 응원 이벤트를 실시한다고 11일 밝혔다.이번 이벤트는 동계올림픽 주요 경기가 한국 시간 기준 늦은 밤과 이른 오전 시간대에 집중된 점을 고려해, 부담 없이 즐길 수 있는 논알코올 음료 카스 0.0를 응원 음료로 제안하고자 기획됐다. 오비맥주는 카스 0.0를 비롯, 다양한 논알코올·무알코올·저도주 음료 포트폴리오를 통해 소비자가 자신의 주량과 상황에 맞는 선택을 할 수 있도록 다양한 옵션을 제공한다.이벤트는 19일까지 오비맥주 공식 인스타그램에서 운영된다. 참여 방법은 이벤트 게시물에 카스 0.0와 함께 응원하고 싶은 대한
2026.02.06 14:27
2026 밀라노·코르티나 동계올림픽 공식 파트너 카스가 동계올림픽이 열리는 밀라노 시내 ‘코리아하우스’에서 ‘팀 코리아’를 향한 응원 활동과 함께 대한민국 대표 맥주 ‘카스’ 알리기에 나선다.코리아하우스는 문화체육관광부가 대한체육회와 함께 조성한 복합 문화 공간으로, 2월 5일(목)부터 22일(일)까지 올림픽 기간 동안 한국의 문화와 라이프스타일 등을 소개할 예정이다. 카스는 2026 코리아하우스 내 전시 부스를 마련하고, 동계올림픽 공식 파트너이자 한국 대표 맥주 브랜드로서 전 세계 방문객을 맞이한다.카스 부스는 ‘CA’와 ‘SS’ 로고가 각각 새겨진 캔을 통해 함께할 때 비로소 완성되는 올림픽의 가치를 담은 ‘올림픽
2026.01.28 13:55
카스가 ‘2026 대한민국 브랜드 명예의 전당’에서 7년 연속 맥주 부문 1위로 선정됐다.산업정책연구원(IPS)이 주관하고 산업통상자원부가 후원하는 ‘대한민국 브랜드 명예의 전당’은 기업 경영실적, 브랜드 가치, 고객만족도 등을 종합 평가해 매년 각 산업 부문별로 국내 산업 발전에 기여한 우수 브랜드를 선정한다. 카스는 지속적인 제품 혁신을 통해 빠르게 변화하는 시장에 기민하게 대응하고, 스포츠·페스티벌 현장에서 소비자와의 접점을 강화한 노력을 높이 평가받아 1위를 수상했다.카스는 변화하는 소비자 트렌드에 발맞춘 브랜드 혁신을 이어가고 있다. 2025년에는 카스 라인업 전체에 ‘프레시’함을 강조한 새로운 디자인을 적용
2026.01.21 15:10
2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽 공식 파트너 카스가 동계올림픽을 앞두고 대한민국 국가대표 선수단·코치진의 선전을 기원하며 20일 충북 진천 국가대표 선수촌에서 ‘카스 0.0 응원 부스’를 운영했다.카스는 최상의 컨디션으로 경기를 준비 중인 선수들에게 잠시간의 휴식과 활력을 선사하고자 이번 행사를 기획했다. 카스는 진천 선수촌에 ‘카스 0.0 응원 부스’를 열고, 퀴즈 이벤트, 포토존, 선전 기원 메시지 작성 등 코치진과 국가대표 선수단을 위한 체험형 프로그램을 선보였다.2026 동계 올림픽 출전을 앞둔 국가대표 선수단을 응원하는 치어풀 포토존도 마련됐다. 선수들은 올림픽을 향한 각오와 응원 메시지를 담은 보드를
2026.01.12 09:28
2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽 공식 파트너 카스가 한정판 ‘올림픽 투게더’ 에디션을 선보이며 올림픽 응원 열기를 이어간다.카스는 2024년 파리올림픽에 이어 2026 동계올림픽 공식 파트너사로서 대회의 성공적인 개최와 대한민국 국가대표 선수들의 선전을 응원하고자 이번 투게더 에디션을 기획했다. 메달 순위보다 친구·가족과 함께 응원하는 순간이 더 오래 기억에 남는다는 점에 착안해, 함께할 때 비로소 완성되는 올림픽의 가치를 캔 디자인에 담았다.‘올림픽 투게더’ 에디션 양면에는 ‘CA’와 ‘SS’가 크게 새겨져 있어, 두 개의 캔을 나란히 두거나 건배 시 ‘CASS’ 로고가 완성되는 재미를 느낄 수 있다. 캔 상단에1
'운명의 주간' 주가 5.48% 급등한 獨 TKMS…120조 캐나다·21조 국방부 연쇄 빅딜 카운트다운
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