[제약바이오산책] 휴젤, 배우 이나영과 함께 HA필러 브랜딩 활동 전개 外

휴젤은 기업 모델인 배우 이나영과 함께 핵심 제품인 HA필러 '바이리즌 스킨부스터 HA'와 '더채움'의 새로운 브랜딩 활동을 전개한다고 18일 밝혔다. 배우 이나영의 독보적인 우아함과 신뢰감 있는 이미지를 제품 가치와 결합해 휴젤 브랜드 이미지와 인지도를 한층 강화한다는 전략이다.

히알루론산 기반의 바이리즌 스킨부스터 HA는 빠른 수분 개선 효과를 원하는 소비자 니즈를 충족시키는 제품이다. 제품의 성격에 맞춰 브랜딩 메시지는 '빠르게 섬세하게'로 정했다. 브랜딩 영상은 풍부한 수분감을 시각화하고 빠르게 변화하는 디지털 모티프를 활용해 즉각적이고 세밀한 효과를 직관적으로 보여준다.

지난 10년 이상 축적된 기술력을 바탕으로 안정성과 정밀성을 인정받아 온 HA필러 더채움은 '세밀하고 정교하게'를 키메시지로 내세운다. 조명과 주파수 등 감각적인 시각 요소를 통해 주름 개선 및 볼륨 케어 등 더채움의 디테일한 시술 역량을 강조했다.

각각의 브랜딩 영상은 오는 11월 중순까지 두 달간 유튜브 등 온라인과 옥외 광고 등 오프라인 매체를 통해 확인할 수 있다.
◆휴온스엔, 남성 건강까지 잡는다…'마이시톨 포 맨' 출시

휴온스엔은 여성 건강 전문 브랜드 마이시톨이 부부가 함께 건강을 관리할 수 있는 신제품을 선보인다. 휴온스엔은 이노시톨 성분의 신제품 '마이시톨 포 맨'을 출시했다. 이번 신제품은 임신을 준비하는 부부가 함께 건강을 관리한다는 취지로 남성 전용 제품으로 기획됐다.

이노시톨은 그동안 여성 건강 중심 성분으로 알려져 왔으나 최근 다양한 연구를 통해 남성 건강에도 중요한 역할을 한다는 점이 입증됐다. 이를 바탕으로 휴온스엔은 일련의 연구 결과 및 임신 준비를 부부 공동의 과제로 보는 인식 확산에 맞춰 마이시톨 포 맨을 개발했다. 제품의 차별화 포인트는 원료와 제형이다.

핵심 성분 이노시톨은 휴온스엔이 국내 단독 계약을 맺은 미국 UAA사의 마이오 이노시톨 100%를 사용했으며 안전성 확보를 위해 화학 용매를 전혀 쓰지 않았다. 또한 정제·캡슐이 아닌 액상 스틱 형태로 설계해 흡수율을 높이고 휴대성을 강화했다. 마이시톨은 한국난임가족연합회를 후원하는 사회적 브랜드로 난임 가족 지원에도 힘쓰고 있다. 신제품 마이시톨 포 맨은 휴온스몰, 휴온스엔몰, 마이시톨 스마트스토어에서 구입할 수 있으며 이달 말까지 출시 프로모션도 진행된다.


동국제약은 민족 최대 명절 추석을 맞아 프리미엄 잇몸건강치약 '윈플렉스 선물세트' 프로모션을 카카오쇼핑 '톡딜'을 통해 진행한다. 톡딜은 카카오톡 채널 내에서 운영되는 공동구매 서비스로 이번 톡딜 참여로 명절을 앞두고 잇몸건강치약 윈플렉스를 합리적인 가격에 구매할 수 있다.

잇몸 건강을 우선적으로 고려한다면 윈플렉스 핑크로 토탈 덴탈케어를 충치나 입냄새가 고민이라면 시원하고 청량감이 있는 윈플렉스 민트를 선택하면 좋다. 윈플렉스는 대한민국 대표 잇몸약 인사돌로 잘 알려진 동국제약이 개발한 프리미엄 잇몸건강치약으로 잇몸질환 예방 성분인 비타민 B6와 에티즘을 함유해 구취 제거는 물론 치태 제거, 치은염∙치주염 등 잇몸병 예방에 도움을 준다.

에티즘은 옥수수 씨눈에서 추출과 표준화 과정을 통해 얻은 정량추출물로 동국제약의 독자적인 성분이다. 윈플렉스 핑크는 에티즘, 후박추출물, 몰약틴크, 라타니아틴크, 카모밀레틴크, 토코페롤, 피리독신염산염 등 7종의 성분을 최적의 조합으로 담은 국내 유일 제품으로 치과전문의가 평가한 치은염 지수(GI) 연구와 잇몸 염증 개선 만족도 조사에서 치은염 지수는 32.2% 개선, 잇몸 염증 개선 만족도는 91.3%로 위약군 대비 유의한 개선 효과와 만족도를 나타냈다.

또한 치아 표면에 쌓이는 세균 덩어리의 얇은 막인 치면세균막 개선율은 37.8%, 백태는 62.3% 개선되는 것으로 나타났다. 윈플렉스 민트는 유칼립투스 오일, 페퍼민트 오일, 스피아민트향, 레몬향, L-멘톨 등 10가지 쿨링 성분을 함유해 시원한 청량감을 선사하는데 인체적용시험에서 메틸메르캅탄 96.4% 감소, 황화수소 89.3% 감소를 보여주며 강력한 구취 제거 효과를 입증했다. 구취 개선과 동시에 구취의 근본적인 원인인 잇몸 질환에도 효과가 있어 장기적인 구취 케어가 가능하다.


이재현 글로벌이코노믹 기자 kiscezyr@g-enews.com