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오리온의 고래밥(1984년), 초코송이(1984년), 오!감자(1999년)는 지난 1분기 중국, 베트남, 러시아 시장에서 모두 1350억원의 매출을 기록했다.
오리온에 따르면 고래밥은 중국(현지명:하오뚜어위), 베트남·러시아(현지명:마린보이) 3개국에서 사랑받고 있는 제품이다. 9가지 물고기 모양 제품으로 놀이와 학습소재로 활용되는 등 아이들에게 인기다. 현지인들의 입맛에 맞춰 해조류 맛, 토마토 맛 등 국내에 없는 맛을 개발했다. 특히 중국에서는 지난 1분기 매출이 전년 같은 기간보다 27% 증가했다.
오!감자는 중국(현지명:야!투도), 베트남(현지명:콰이떠이요)에서 감자스낵 대표 브랜드로 자리 잡았다. 가운데 구멍이 뚫린 스틱형 제품으로 특유의 독특한 식감이 특징이다. 특히 감자스낵을 좋아하는 중국인들로부터 인기를 얻어 현지 성형감자스낵류 시장점유율 1위를 달리고 있다. 베트남에서는 '감자 파이팅'이라는 뜻의 베트남어를 제품명에 사용해 소비자들에게 친숙하게 다가가며 인지도를 높이고 있다.
초코송이는 초콜릿과 스낵을 동시에 즐길 수 있는 제품으로 중국(현지명:모구리), 러시아(현지명:초코보이)에서 성과를 내는 중이다. 머리에 좋은 성분인 DHA를 함유해 모양, 맛, 영양 세가지를 충족시키며 학부모들에게도 반응이 좋다. 중국에서는 '창의력'을 모토로 한 아이들의 상상력을 키워주는 다양한 프로모션으로 인기 몰이 중이다. 러시아에서는 초콜릿을 즐겨먹는 문화와 잘 맞아 떨어지며 연간 3000만개가 넘는 판매고를 올리고 있다.
오리온 관계자는 "해외에 성공적으로 진출할 수 있었던 배경에는 품질관리와 맛 개발, 원료분석 등 철저한 현지화 전략이 있었다"며 "차별화된 현지 마케팅으로 해외시장을 지속해서 넓혀나갈 것"이라고 말했다.
박인웅 기자 parkiu7854@
