틱톡, K-컬처 상품 매출 2030년에 198조원으로 두 배 증가 전망

틱톡과 분석회사 칸타가 발표한 새로운 연구에 따르면, 2030년까지 한국 문화(K-컬처) 제품에 대한 글로벌 매출이 거의 두 배 증가해 1430억 달러(약 198조원)에 이를 것으로 예상된다.

K-콘텐츠의 인기는 소셜 플랫폼을 통해 증폭되었으며, 사용자들은 한국 드라마, 대중음악, 요리, 화장품에 대해 찬사를 보냈다.

젊은 층이 인기 있는 노래에 맞춰 춤을 추는 짧은 클립으로 인기를 얻은 틱톡은 온라인에서 K-팝 팬들이 모이는 장소가 되었다. 최근에는 한국 문화와 전통까지 포함해 확장되었다.

한류의 현재 시장 규모는 약 760억 달러로 추정되며, K-문화 관련 콘텐츠는 미국과 동남아시아 같은 주요 시장에서 큰 관객을 확보함으로써 이를 더욱 성장시킬 것이라고 보고서는 지적했다.
전체 매출은 이 잠재 소비자들이 한국의 소비재, 서비스 및 엔터테인먼트를 구매하기 시작하면, 2030년 말까지 최대 1980억 달러에 이를 수 있다. 블룸버그 통신은 15일(현지 시각) 한국의 문화적 수출은 일본과 비교해 아직 상대적으로 작지만, 소셜미디어가 그 격차를 좁히고 있다고 전했다.

틱톡 콘텐츠는 한국 음식과 K-드라마 같은 주제로 점점 더 확장되고 있다. 이는 제품의 실제 판매와 밈(meme) 및 참여를 촉진하고 있다.

예를 들면, 래퍼 카디 비(Cardi B)가 불닭볶음면을 리뷰한 영상이 거의 4000만 조회수를 기록한 후, 불닭볶음면의 판매가 급증했다. 덕분에 한국 라면 제조업체 삼양식품의 주가는 올해 사상 최고치를 기록했다.

한국은 반도체부터 자동차와 가전제품에 이르기까지 물리적 제품의 수출로 잘 알려져 있지만, 한류의 확장된 영향력은 국가와 브랜드의 소프트파워를 강화하는 파급효과를 낳고 있다.

이는 K-pop과 웹툰 같은 창의적인 분야에서 새로운 백만장자 세대를 육성했다. 틱톡이 국제적으로 K-문화를 전파하는 데 큰 영향을 미치는 반면, 한국의 사용자들은 다른 플랫폼으로 이동하고 있다.

그러나 미국과 동남아시아에서는 약 80%의 사용자가 틱톡을 통해 한국 문화를 접한 것으로 연구 결과 나타났다.

틱톡 코리아의 글로벌 비즈니스 솔루션 총괄 매니저인 손현호는 “전 세계적인 K-콘텐츠 트렌드의 성공 사례를 보면, 종종 동남아시아 크리에이터들의 2차 콘텐츠에서 촉발된다”고 말했다.

한국 음악(콘서트 티켓 및 콘텐츠 포함)에 대한 현재 글로벌 매출은 올해 약 116억 달러로 성장할 것으로 예상되며, 한국 뷰티 제품과 음식에 대한 매출도 각각 200억 달러 이상 성장할 것으로 예상된다고 보고서는 전했다.


성일만 글로벌이코노믹 기자 texan509@g-enews.com