진로아메리카, ‘할로윈 카니발’ 개최…현지화 마케팅 박차

[글로벌이코노믹 천진영 기자] 하이트진로의 미국법인 ‘진로아메리카’가 지난 27일(현지시각) 미국 LA에서 ‘할로윈 카니발’을 열고 다양한 프로모션 활동을 펼쳤다.

31일 하이트진로에 따르면 진로아메리카는 이날 행사에서 할로윈 코스튬 콘테스트를 실시, 베스트 3팀에게 총 3000달러 상당의 경품을 증정했다.

행사장 내 ‘할로윈 진로 칵테일’과 하이트 캔맥주 모양을 딴 할로윈 에디션 판촉물을 참가자들에게 기념품으로 제공하면서 브랜드 알리기에 주력했다. 또 유명 DJ와 가수 효린을 초청해 할로윈 축제의 분위기를 고조시켰다.

앞서 진로아메리카는 현지인 시장 공략을 위해 LA다저스와 제휴를 맺고 올 상반기에 일명 ‘다저스 맥주(New Dodgers hite)’를 출시한 바 있다. LA다저스 구장에 LED 광고를 진행하고 구장 내에 ‘하이트 바(hite bar)’를 운영·시음행사를 진행했다.
지난해 진로아메리카의 매출액은 2156만 달러로 전년대비 17.2% 성장했다. 2014년 1648만 달러였던 매출액은 2015년 1839만 달러, 2016년 2156만 달러를 기록했다. 하이트진로는 올해 2262만 달러를 달성할 것으로 내다보고 있다.

황정호 진로아메리카 법인장은 “미국은 세계에서 가장 큰 주류시장”이라면서 “현지 마케팅을 통해 하이트진로의 성장을 이끄는 한편 미국에서 한국을 대표하는 주류기업으로 입지를 더욱 더 강화해 갈 것”이라고 말했다.

천진영 기자 cjy@g-enews.com