2025.04.09 15:00
새로운 과자가 출시될 때마다 그 과자만의 캐릭터가 함께 등장하는 경우가 많다. '허니버터칩', '꼬북칩' 등 인기 제품들도 출시 당시부터 고유 캐릭터를 앞세워 주목 받았고 이달에 출시 예정인 농심의 ‘멜론킥’ 역시 멜론 헬멧을 쓴 캐릭터를 전면에 내세웠다. 과자브랜드 고유캐릭터부터 라이선스 캐릭터까지, 제과업계와 캐릭터는 떼려야 뗄 수 없는 존재가 됐다.실제로 마트나 편의점 과자 코너를 보면 절반 가까운 제품 포장에 캐릭터가 그려져 있다. 업계 관계자는 “과자의 주요 소비층이 10~20대인 만큼 캐릭터를 통해 친근감을 높이고 콘텐츠 확장에도 유리하다”고 설명했다.9일 업계에 따르면 농심은 2017년 ‘바나나킥’, ‘포스틱
2024.09.07 06:00
뷰티업계서 ‘캐릭터 콜라보’ 제품 출시가 잇따르고 있다. 기존 상품 패키지를 바꾸거나 한정 굿즈를 증정하는 등 캐릭터를 활용한 적극적인 마케팅을 펼치고 있다. 한국콘텐츠진흥원이 발간한 ‘2023 캐릭터 이용자 실태조사’에 따르면 상품 구매 시 캐릭터가 ‘영향을 미친다’는 응답이 65.2%로 나타났다. 실제 캐릭터IP 산업 규모는 지속적으로 성장하고 있다. 2020년 13조6000억원이었던 시장 규모는 2025년 16조2000억원을 넘어설 것으로 예측됐다. 이에 치열한 뷰티 시장에서 귀여움으로 무장한 캐릭터를 활용해 신선한 재미를 선사하며 소비자들의 시선을 사로잡고 있다. 식물유래 기능성 화장품 브랜드 아이소이는 인기
2024.04.19 15:54
화성시(시장 정명근) 대표축제인 ‘화성 뱃놀이 축제’가 한국관광공사 주관 2024년 문화관광축제 캐릭터마케팅 지원 공모사업에 선정돼 축제 정체성을 확립하고 글로벌 축제로 도약할 수 있는 기반을 마련하게 됐다. 한국관광공사는 2024-2025년에 개최되는 예비포함 문화관광축제 65개를 대상으로 공모를 진행해 화성 뱃놀이 축제를 포함한 총 3개 축제를 캐릭터마케팅 지원 대상으로 선정했다. 시는 향후 화성 뱃놀이 축제의 대표 이미지(BI)와 전용 캐릭터 개발을 비롯해 이를 활용한 관광기념품 제작 지원을 받게 된다. 이번 공모사업으로 화성 뱃놀이 축제의 공식적인 대표 이미지(BI)와 전용 캐릭터를 처음으로 마련해 축제의 정체성 확립
2022.05.16 11:00
LG유플러스가 자사의 오리지널 캐릭터를 앞세워 유통·스포츠 업계 등 다양한 사업자와 콜라보레이션을 진행한다고 16일 밝혔다. 우선 LG유플러스는 하이트진로와 손잡고 캐릭터 '무너'가 등장하는 한정판 콜라보레이션 기획팩을 선보인다. '무너'는 해양 생물인 문어를 본 따 만든 오리지널 캐릭터로, 홀맨과 함께 LG유플러스를 대표한다.이번 기획팩은 필라이트 후레쉬 6캔으로 구성됐으며 패키지 표면에 LG유플러스의 '무너'와 필라이트의 코끼리 캐릭터인 ‘필리’가 함께 디자인됐다. 기획팩 안쪽에는 콜라보레이션을 기념해 양사가 제공하는 경품의 당첨 여부를 즉시 확인할 수 있는 스크래치 카드가 부착돼 있다.구매 고객은 스크래치 카드
2022.05.11 05:50
'포켓몬 마케팅'이 분야를 가리지 않고 확산 중이다. 지난 2월23일 포켓몬빵이 다시 돌아오면서 불 지핀 포켓몬 열풍이 식품을 넘어 패션·전자제품으로까지 번졌다. 포켓몬만 활용했다 하면 주목은 물론이고 흥행까지 이어질 수 있다는 판단에서 여러 업종이 포켓몬 마케팅을 선택하고 있다. 포켓몬뿐 아니라 짱구 등 인기 캐릭터를 활용한 마케팅도 흔해졌다. 포켓몬을 이을 캐릭터 발굴에도 관심이 높아진 탓이다. 포켓몬빵을 부활시킨 SPC그룹은 '한 우물 파기'를 선택했다. SPC삼립은 지난달 초 냉장 디저트 3종과 빵 1종을 출시해 제품 라인업을 확대하며 포켓몬빵 공급량을 30% 늘렸다. 그럼에도 공급은 여전히 부족한 상황이
2021.11.01 11:24
2021 프로야구에서 인천 SSG 랜더스와 '콜라보 캐릭터 마케팅'을 선보인 LX한국국토정보공사(LX공사)가 공공기관도 캐릭터 마케팅을 통해 국민에게 친근하게 다가갈 수 있다는 가능성을 보여줬다. LX공사는 지난 10월 27일과 28일 인천 SSG랜더스필드에서 열린 SSG랜더스와 두산베어스 경기에서 LX 브랜드데이'를 개최하고 SSG랜더스 응원 이벤트를 펼쳤다. 이틀간 LX공사 김기승 부사장과 아시안게임 사이클 종목 5관왕 출신인 LX사이클선수단 장선재 코치가 각각 시구를 선보였고, LX공사와 SSG의 마스코트 '랜디'의 합동공연 등 콜라보 응원행사가 이어졌다. LX공사는 자사 마스코트 '랜디'와 SSG 랜더스 마스코트 '랜디'의 이름이 같은 것을
2021.04.22 05:00
유통업계에서 자체 캐릭터를 활용한 마케팅 경쟁이 치열하게 벌어지고 있다. 21일 관련 업계에 따르면 편의점 세븐일레븐은 ‘카카오페이 배송 서비스’ 고객을 대상으로 자사 캐릭터 ‘브니패밀리’를 활용한 이모티콘을 무료로 나눠주는 행사를 벌이고 있다. 행사는 선착순 3만 명을 대상으로 오는 5월 말까지 진행된다. 브니패밀리는 세븐일레븐 인공지능 결제로봇 캐릭터 ‘브니(VENY)’를 비롯해 삼각김밥 모양을 닮은 ‘바바라’, 택배 서비스를 상징하는 ‘택배왕 김펭구’ 등으로 구성돼 있다. 이번에 신규 제작한 브니패밀리 이모티콘은 ‘배고픈 거 참치마요’, ‘힘내요구르트’ 등 캐릭터에 편의점 상품명을 접목시켜 일상 생활을 재
2021.01.24 05:00
유통업계는 새해 재미있고 이색적인 제품을 찾는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)들을 공략하기 위해 다양한 캐릭터와의 협업을 진행하고 있다. 스누피·디즈니와 같이 오랜 기간 사랑을 받아온 애니메이션 캐릭터부터 두꺼비 등 브랜드 자체개발 캐릭터까지 사례도 다양해지고 있다. 24일 관련 업계에 따르면 ‘텐바이텐(10x10)’은 자신만의 취향을 추구하고 색다른 즐거움을 얻기 위해 디자인 상품을 찾는 고객들의 특성에 따라 캐릭터 상품의 비중을 늘리고 있다. 디즈니, 피너츠와의 정식 라이선스 계약으로 선보이는 자체제작 상품(PB)이 대표적이다. 단순히 캐릭터 디자인만 차용하는 것이 아니라 각 캐릭터의 스토리를 반영한 차별화 된 제품으로
2020.07.22 05:30
유통업계가 캐릭터 마케팅을 강화하고 있다. 21일 관련 업계에 따르면 EBS 캐릭터 펭수는 상품 매출 상승에 기여하며 긍정적 이익을 창출하고 있다. GS25가 올해 3월 말 출시한 ‘펭수 프레시푸드’ 4종은 판매 시작 4일 만에 50만 개 이상의 판매고를 기록했다. 뒤이어 내놓은 ‘유어스 펭럽유 초콜릿‧딸기우유’는 4월 가공유 매출에서 각각 4위‧5위를 차지했다. 이외에도 이베이코리아(G마켓·옥션·G9) 등 이커머스업계, 동원 F&B‧SPC삼립‧빙그레 같은 식품업계, KB국민카드‧NH농협카드를 비롯한 금융업계가 펭수 덕을 봤다. 이에 유통업계는 자체 개발한 캐릭터를 캠페인‧판촉 행사에 이용하거나, 게임‧애니메이션 캐릭터를 내세워 상
2019.08.18 15:09
세계에서는 물론 국내에서도 일본의 캐릭터는 마케팅의 단골소재였으나 ‘NO재팬’의 여파로 일본 캐릭터를 이용해 마케팅을 하는 형태에 대해 조심스런 분위기다. 과거에는 인기 있었던 일본 캐릭터지만 현재 국내에서 일본 캐릭터와의 협업이 자칫 브랜드 이미지 손상으로 이어질 가능성이 있기 때문이다. 일본의 유명 캐릭터로 '포켓몬스터'를 비롯해 '도라에몽', '호비', '헬로키티', '짱구', '보노보노' 등이 있다. 이 캐릭터들은 국내에서도 남녀노소 인지도가 높다. 포켓몬 캐릭터를 이용한 모바일 증강현실(AR) 게임 '포켓몬고'의 공식 카페 회원 수는 20만 명에 이른다. 포켓몬고를 즐기는 A씨는 “포켓몬이 일본의 캐릭터
2019.06.06 12:14
금융권에서 캐릭터를 활용한 각종 마케팅 활동이 확대되면서 효과를 톡톡히 보고 있다. '캐릭터 마케팅'은 기업 입장에서 캐릭터를 매개로 상품 홍보에다 친근한 회사 이미지 구축에 기여할 수 있어 금융상품 뿐 아니라 캐릭터 제품, 관련 방송 프로그램 제작 지원 등 다양한 채널을 통해 노출시키고 있다. 6일 금융권에 따르면 신협중앙회는 최근 자사 브랜드 캐릭터인 '어부바'를 활용한 인형, 여행용 네임택 등 캐릭터 제품이 인기를 끌며품절 사태를 겪고 있다. 어부바 봉제 인형의 경우 2월 중순 선보인 이래 세 차례에 걸쳐 2000~3000개씩 추가 주문해 총 8000개가 지난달 중순에 모두 팔렸다. 자사 임직원몰인 'CU몰'에서 1세트당 1만4900
2017.11.09 16:11
금융권의 캐릭터 마케팅 열기가 확대되고 있다. 캐릭터를 활용한 카드나 통장은 지난 3월부터 꾸준히 출시되고 있다는 것. 모바일 서비스 등 핀테크 기술이 발달하면서 20~30세 사이 젊은 고객층의 은행에 대한 접근성이 높아졌고 은행은 이들에게 익숙한 캐릭터를 활용해 장기고객층을 미리 확보하겠다는 전략이다. JT친애저축은행은 9일 공식 캐릭터 '쩜피'를 활용한 한정판 정기예금 통장을 선보였다. 통장의 소장 가치를 높이고자 발급 수량도 1000건으로 한정했다. JT친애저축은행 관계자는 "최근 모바일 서비스 등의 발달로 저축은행을 이용하는 고객층이 다양해져 맞춤형 서비스 발굴에 한창"이라며 캐릭터 통장 발급 배경을 설명했다.앞서
2017.02.16 00:00
"치약을 왜 그렇게 많이 발라? 치약은 조금만 사용해도 칫솔질 하는데 충분하단다." 주부 김영미(가명)씨가 가정에서 아이들에게 매일 하는 잔소리다. 김씨처럼 치약을 아껴쓰는 가정이 많다. 그래서 치약가격이 올라도 아끼고 아껴서 쓰는 생활용품 중에 하나여서 가격을 올리는 의미가 없다. 그러면 더 많이 사용하게 하는 방법은 어떤 게 있을까? 생활용품 업체들이 늘상 고민하는 문제다. 최근에는 마케팅의 일환으로 치약이나 칫솔의 커버에 인기 캐릭터를 삽입해서 사용빈도를 더 높이거나 구매력을 높이는 캐릭터 마케팅도 아주 돋보인다. 15일 생활용품업계에 따르면 애경의 토털 오럴케어 브랜드 2080은 신학기를 맞아 ‘용감한 소방차 레이’, ‘안녕 자두야’, ‘캐리와 장난감 친구들’ 등 국내 캐릭터를 적용한 치약칫솔을 대거 선보였다. 최근 해외 캐릭터와 대비해 경쟁력과 인기를 갖춘 국내 캐릭터를 통해 어린이 소비자를 공략하기 위한 것이다. 지난해 어린이 치약칫솔 매출은 신학기 시즌인 2~3월에 연중 전체매출의 27.3%가 집중돼 있다. 지금 팔아야지만 되는 게 바로 칫솔 상품이다. 그래서 관련업계가 캐릭터 마케팅도 하는 건데, 어린이 치약칫솔은 주소비자가 0~9세 어린이라는 특성상 품질과 안전성뿐만 아니라 어린이가 선호하는 캐릭터의 영향력이 워낙 커 ‘결국은 캐릭터 싸움’이라는 말도 나온다. 어린이 치약칫솔 시장에서 국내 캐릭터와 해외 캐릭터 간에 치열한 시장다툼은 매년 펼쳐진다. 최근에 들어와 국내 캐릭터가 증가 추세에 있지만 한동안 미키마우스, 톰과제리, 헬로키티 등 미국이나 일본의 해외 캐릭터가 시장을 선점하고 있는 상황이다. 실제로 애경산업, LG생활건강, 아모레퍼시픽 등 생활용품 주요 3사가 어린이 치약칫솔에 사용 중인 캐릭터 총 12개 가운데 절반인 6개가 국내 캐릭터로 무장했다. 특히 애경은 전체 5개 캐릭터 중 4개를 국산 캐릭터를 채택해 올들어 국산 캐릭터를 강화했다. 이외에도 크리오는 ‘구름빵’, 무궁화는 ‘터닝메카드’ 등 국내 캐릭터를 사용하고 있다.
2016.12.19 14:07
에쓰오일이 ‘아이디어에 시동을 걸어라’라는 슬로건으로 제6회 마케팅 공모전 ‘2017 브랜드 어워드’를 개최한다. 공모분야는 ▲브랜드 마케팅 ▲고객접점 마케팅 ▲캐릭터 마케팅 등 3개 부문이다. 해당 공모전에는 개인 또는 4명 이하의 팀으로 참가할 수 있고, 2017년 1월 17일까지 접수할 수 있다. 심사결과는 내년 3월께 발표될 예정이다. 대상 1팀 500만원, 최우수상 2팀 각 300만원 등 총 1700만원의 상금이 시상된다. 아울러 대상 및 최우수상을 받은 팀원들에게는 입사지원시 우대혜택도 제공된다. 에쓰오일 관계자는 “지난 5년간 공모전을 통해 제안된 다양한 아이디어가 회사 정책으로 채택돼 실제 마케팅 활동에 실행되고 있다”며 “뜨거운 열정을 가진 예비 마케터들이 신선한 아이디어를 마음껏 펼쳐 보이기를 기대한다”고 말했다. 이 공모전에 대한 자세한 사항은 에쓰오일 홈페이지 등에서 확인할 수 있다.
2014.12.19 13:47
하나은행이 모델 김수현과 함께 애니메이션 캐릭터 ‘별돌이와 별송이’를 주인공으로 등장시키는 새로운 캐릭터 광고를 통해 고객에게 다가 가려는 시도를 하고 있다.하나은행이 이번에 내놓은 광고는 인기스타와 캐릭터 뿐만 아니라 재미있는 배경 스토리를 가지고 있다. 별돌이와 별송이, 김수현은 우주별에서부터 우주여행을 하던 중 연료가 부족해 지구에 잠시 머물게 된다. 별돌이와 별송이가 다시 고향으로 돌아가기 위해서는 사람들이 꿈을 가지게 될 때 마음에 생기는 행복함 마음과 웃음에서 생기는 연료가 필요하다. 이에 김수현과 함께 별별밴드를 결성하고 모두에게 희망과 행복의 메시지를 전달하는 내용으로 꾸며져 있다.이번 광고1
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